Le marketing d'influence

Branding

Pourquoi se lancer dans le marketing d’influence ? 

Le marketing d’influence est devenu en quelques années, un incontournable à intégrer dans sa stratégie de communication. Les marketeurs pensent que le marketing d’influence est efficace pour générer des leads. De plus, les publics cibles disent assimiler les messages beaucoup plus rapidement grâce aux influenceurs.

Le marketing d’influence aujourd’hui : 

  1. 73% des marketeurs pensent que le marketing d’influence est efficace pour générer des leads 
  2. 56% du public ciblé assimile mieux le message grâce aux influenceurs

Un influenceur est une personne ou une association présente sur les réseaux sociaux, suivi par un très grand nombre d’internautes et ayant une forte influence sur eux. 

  • Ils bénéficient d’une forte audience sociale. D’après Youtube, en 2017, 100 youtubeurs français avaient plus d’un million d’abonnés. 
  • Ils génèrent de l’engagement sur leurs publications mais aussi de l’achat. D’après CB News, en 2017, 75% des internautes ont acheté un produit après avoir lu une publication d’un influenceur
  • Ils possèdent une forte légitimité auprès de leur communauté. D’après Musefind, en 2017, 92% de consommateurs ont davantage confiance en un influenceur que dans la publicité

Opter pour une stratégie d’influence est très pertinent pour : 

  • Augmenter sa visibilité (42% des responsables marketing rattachent la stratégie d’influence à leur budget annuel) 
  • Générer de la recommandation sociale (89% des responsables marketing souhaitent créer du contenu authentique grâce au marketing d’influence).

Il existe 5 types d’influenceurs : 

  • Les célébrités : ils ont plus d’un million d’abonnés et vivent avec les rémunérations des marques.
  • Les futures stars : ce sont des futures célébrités, avec une centaine de milliers d’abonnés.
  • Les chefs de tribus : ils génèrent des taux d’engagements supérieurs à la moyenne et sont positionnés sur une thématique de niche.
  • Les snipers : ils sont experts de leur thématique de niche et sont très attentifs aux marques avec lesquelles ils collaborent puisqu’ils véhiculent des valeurs très fortes.
  • Les power users : ils ont une faible communauté mais sont prescripteurs d’une marque. Ce sont généralement,  des consommateurs fans.
  • Les corporate army : Ils sont très actifs sur les réseaux sociaux et collaborent avec les marques en relayant leur contenu sur les réseaux sociaux (ce sont des consommateurs avisés).

Source : La réclame

Ecrit par Maurine

Le 28 mars 2018

MARKETING-INFLUENCE

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